Sponsoring sportif
Livre
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Edité par ECONOMICA - 2011
Date de publication : 02/01/2011
Description : 254 pages
Langue du texte : français
Cote : 796.069 TRI
Notes : 4e édition
Producteur fiche : ILEPS
Mots-clés : ECONOMIE DU SPORT ; MARKETING DU SPORT ; PARTENARIAT ; SPONSORING
##Sommaire :## ##Chapitre 1. Marketing et sponsoring## ##Le sponsoring, un élément du mix marketing## : quelques éléments de définition Sponsoring et positionnement de la marque ; Sponsoring et ciblage du marché ; Sponsoring et proximité de la marque ; Sponsoring local et retombées commerciales ; Sponsoring ou mécénat ? Vers un sponsoring global. ##Les investissements en sponsoring ##; ##Les publics visés ##; ##Les actions de sponsoring ##: Assurer la visibilité du sponsor ; Développer des relations publiques (hospitalité sportive) ; Naming et licensing ; Mener des actions commerciales. ##Comment le sponsoring s'organise ##: Le rôle des agences de marketing sportif ; Un secteur économique en voie d'intégration ; Du côté des clubs et des fédérations ##Chapitre 2. Objectifs et cibles du sponsoring sportif## ##Les objectifs commerciaux du sponsoring sportif ##: Les objectifs d'image en marque ; Les objectifs de notoriété ; Sponsoring et publicité ; Trade sponsoring et cross business ; sponsoring de la preuve - produit ; Licensing et vente de produits dérivés ##Les objectifs institutionnels du sponsoring sportif ##. ##Les ciblage des actions de sponsoring ##: Les spectateurs médias du sport en Rance ; Les audiences des chaines de télévisons, les audiences de la télévision mobile personnelle, les audiences radio, les audiences de la presse, les audiences de l'Internet. ##Les audiences des jeux vidéo ; L'audience directe en France ##; ##Les audiences internationales ##; ##Les cibles du sponsoring institutionnel ## ##Chapitre 3. La décision sponsoring : choix d'un axe, choix d'un sport ## Les axes du sponsoring commercial ; Les axes du sponsoring institutionnel ; Déviances éthiques et incidences sur le sponsoring sportif ; Le choix de l'activité sportive par le sponsor ##Chapitre 4. Mise en oeuvre du sponsoring et valorisation ## Le soutien de compétiteurs ; Le soutien d'un événement sportif ; Le parrainage médias (sponsoring de diffusion) ; Le contrat de sponsoring ; Les opérations d'activation et de valorisation ##Chapitre 5. La mesure du retour sur investissement sponsoring ## Repères théoriques : Les théories cognitivistes appliquées au sponsoring sportif ; Les théories affectivistes appliquées au sponsoring sportif ; Les indicateurs d'efficacité économique ; Les indicateurs de mémorisation et de notoriété, Les indicateurs d'image ##Bibliographie##
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