Sponsoring sportif
Livre
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Edité par Economica - 2015
Date de publication : 01/01/2015
Description : 256 pages
Langue du texte : français
Cote : 796.069 TRI
Notes : 5e ed.
Producteur fiche : ILEPS
Lors de sa première participation au Tour de France cycliste comme sponsor d équipe en 1997, la marque Cofidis bénéficiait d une notoriété de 2 % auprès des seuls consommateurs français. En 2015, avec un budget estimé à onze millions d euros, la marque de crédit a gagné en empathie et sa notoriété atteint 90 % sur les marchés espagnol, français et italien où elle est implantée. La performance est remarquable mais elle est à haut risque si on se souvient que la société a été mêlée à un procès pour dopage. Ce livre propose une approche du sponsoring sportif qui s inscrit dans une perspective de gestion et notamment de rationalité marketing. Le sponsor doit être gagnant en termes d image, ainsi que d un point de vue économique. Cet impératif de rentabilité constitue le fil directeur de l analyse qui accorde une large place à la mesure des retombées. La cinquième édition de cet ouvrage, entièrement remaniée et enrichie de références actualisées, s adresse principalement aux responsables marketing des entreprises et des collectivités, en tant qu instrument d aide à la décision, ainsi qu aux dirigeants de clubs, de fédérations sportives et aux organisateurs d événements ayant à monter des dossiers de partenariat. Il vise également les étudiants et les enseignants des filières de gestion du sport par son caractère didactique et les nombreuses données d illustration.
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