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Genre et marketing : l'influence des stratégies marketing sur les stéréotypes de genre
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Edité par Ems - Management Et Societe Editions - 2020
Date de publication : 01/01/2020
Description : 284 pages
Langue du texte : français
Cote : 658.8 BEN
Notes : Bibliogr.
Producteur fiche : ILEPS
"Mouvement #MeToo, inégalités hommes-femmes... La question du genre nourrit nombre de débats dans la société tout en interrogeant personnellement chacun d'entre nous. Et cependant, le sujet traverse encore timidement la sphère du marketing : les stratégies et les dispositifs marketing ont-ils une influence sur la transmission de stéréotypes de genre ? Dans la société de consommation qui est la nôtre, cette influence est subtile et cependant puissante car elle s'exprime au travers de notre quotidien le plus banal : rayons de magasins de jouets, prospectus de la grande distribution, visuels publicitaires, messages sur des T-shirts... Cet ouvrage, écrit par des étudiant(e)s du Master Marketing & Stratégie de l'Université Paris-Dauphine et leurs enseignantes, se propose d'explorer les liens entre marketing et stéréotypes de genre. Partant du constat que, malgré d'incontestables progrès, des différences et des inégalités subsistent entre les hommes et les femmes, les auteur(e)s se sont posé la question du rôle joué par le marketing et la publicité dans la diffusion des stéréotypes de genre. Des étudiant(e)s volontaires ont accepté de transformer leur mémoire universitaire en chapitre d'ouvrage. Les chapitres discutent tour à tour des dérives sexistes d'un marketing genré, tout en faisant également le constat d'une prise de conscience des marques et de réels changements de pratiques. Plusieurs secteurs sont ainsi explorés : cosmétique, jouets, littérature, dessins animés, prêt-à-porter, puériculture ou sport. Cet ouvrage a pour objectif de sensibiliser les praticien(ne)s, étudiant(e)s, chercheur(se)s ainsi que l'opinion publique dans son ensemble à la question des stéréotypes de genre dès lors qu'ils restreignent les opportunités de l'un ou l'autre des deux sexes. Chapitre 1. Le genre, fondements théoriques d'une notion multidisciplinaire / Florence Benoït-Moreau et Eva Delacroix Chapitre 2. De la taxe rose au marketing unisexe : la segmentation par le genre est-elle encore pertinente ? / Isaure Grandgirard et Hawa Jarrossay Chapitre 3. Les stéréotypes de genre dans la publicité en France / Kim Charfadi et Charles Cristofari Chapitre 4. Ce que Disney donne à voir du genre aux enfants / Sarah Lasri Chapitre 5. L'idéal de la femme souriante : vers un retour de la spontanéité pour susciter la confiance dans les produits / Louise Goral et Agathe Lepère Chapitre 6. Les stéréotypes de genre dans la mode enfantine : le cas des T-shirts à message / Alix Garnier Duprat et Célia Salmon Chapitre 7. Les injonctions à être une "bonne mère" : le rôle du marketing dans la construction de l'identité maternelle / Soraya Achiakh, Anna-Camille Camacho, Lauréline Chagnot, Vincent Rathelot et Juliette Schott Chapitre 8. Les stéréotypes de genre sur le marché du jouet, un marché en pleine mutation / Meryem Ben Ssi, Floriane Drouglazet et Lucie Durand Chapitre 9. Les stéréotypes de genre dans la littérature pour enfants : le cas des J'aime Lire / Clotilde Meutelet et Marine Pariente Chapitre 10. Sport et genre : pourquoi le sport féminin reste moins développé ? / Constance Chuiton et Nicolas Denecheau
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