IPSL-Infothèque

Marketing research : méthodes de recherche et d'études en marketing

Livre

Voir la collection «Management sup»

Autres documents dans la collection «Management sup»

JOLIBERT, Alain | DELACROIX, Eva | MONNOT, Elisa

Edité par DUNOD - 2021

Date de publication : 01/01/2021

Description : 482 pages

Langue du texte : français

Cote : 658.83 MAR

Notes : Bibliogr. ; 2e édition

Producteur fiche : ILEPS

Mots-clés : ENQUETE ; ETUDE MARKETING ; MARKETING

"Le marketing research est l'un des sujets fondamentaux en marketing. Cet ouvrage collectif dresse ainsi un panorama des différents concepts et méthodes relatifs à la collecte et au traitement des données, tant qualitatives que quantitatives, en tenant compte du nouveau contexte de transformation digitale. Il vise à accompagner les étudiants, chercheurs ou professionnels du marketing dans leur projet d'étude ou de recherche. Ponctué d'exemples concrets, chaque chapitre traite d'un thème particulier et est rédigé par des enseignants-chercheurs experts de la méthode présentée. Leur articulation indépendante vous permet de vous référer spécifiquement aux outils dont vous avez besoin. Cet ouvrage permet en particulier : - de vous accompagner dans les principales étapes de conception de votre étude ou de votre Lire la suite Sommaire Concevoir son projet d'étude ou de recherche Partie 1. Collecter des données. Concevoir et mener une enquête qualitative. Collecte des données quantitatives. L'expérimentation. La construction d'une échelle de mesure. Concevoir son projet d'étude ou de recherche Partie 1. Collecter des données Concevoir et mener une enquête qualitative La collecte des données quantitatives L'expérimentation La construction d'une échelle de mesure Partie 2. Analyser des données. Analyse des données qualitatives et documentaires. Analyses et tests préliminaires. Analyses factorielles et analyse multidimensionnelle non-métrique. Analyse des mesures conjointes. Analyse typologique et discriminante. Analyses de régression. Séries temporelles et analyse canonique. Modélisation par équations structurelles."

• Contient
• Sujet
• Description
• Oeuvre