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Marketing international du sport : digital, e-sport et pays émergents
Livre
Edité par DE BOECK SUPERIEUR - 2022
Date de publication : 01/01/2022
Description : 239 pages
Langue du texte : français
Cote : 796.068 8 DES
Notes : Bibliogr. en bas de pages
Producteur fiche : ILEPS
Mots-clés : ACTIVITE PHYSIQUE SPORTIVE ET ARTISTIQUE ; AFRIQUE ; AMERIQUE DU SUD ; ASIE ; MARKETING ; MARKETING DU SPORT ; MONDE ; PAYS EMERGENT
La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes. De nouveaux enjeux sont à prendre en compte : - le renforcement du e-sport ; - l'émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport ; - l'intégration des GAFA dans une nouvelle donne ; - l'immersion de la technologie ; - l'apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l'émergence de Netflix en tant qu'acteur majeur du sport Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L'Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l'intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d'études à l'Amérique du Sud et à l'Asie, avec un large focus sur le e-sport. Ce livre se veut donc original et englobant.
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