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Neo-marketing du sport : regards croisés entre Europe et Amérique du Nord
Livre
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Edité par DE BOECK - 2011
Date de publication : 02/01/2011
Description : 185 pages
Langue du texte : français
Cote : 796.069 8 DES
Producteur fiche : 5
Sommaire : - Chapitre 1 : La construction stratégique de la marque dans le monde du sport. 1 : La marque et son importance stratégique. 2 : Les organisations sportives vues comme des marques. 3 : La construction stratégique de la marque dans le sport. 4 : La marque et ses applications au sport. - Chapitre 2 : L'internationalisation des marques d'équipes de sport. 1 : La mondisalisation du sport. 2 : L'internationalisation, un processus pour les marques d'équipes de sport. 3 : L'importance du contexte et quelques déterminants du succès. - Chapitre 3 : Sponsoring et marque : le cas du SpVgg Vreden 1921 e.V. 1 : Sponsoring et sport. 2 : SpVgg Vreden 1921 e.V. - Chapitre 4 : L'importance des événements sportifs pour mettre en valeur une marque : le cas des Jeux Olympiques de Beijing 2008. 1 : La relation entre événements sportifs d'envergure, marque des pays et couverture médiatique. 2 : Méthodologie. 3 : Résultats. - Chapitre 5 : Événementiel sportif, impact économique et régulation. 1 : La mondialisation économique du sport. 2 : L'événementiel sportif mondial : incertitude, prédictibilité, attractivité. 3 : Régulation de l'événement sportif organisé en ligue professionnelle. 4 : La régulation par changement des règles sportives : un exemple. 5 : La régulation financière. 6 : La dérégulation du marché mondial des talents (et du travail) sportifs. - Chapitre 6 : Stratégie des équipementiers des clubs de football et internationalisation. Introduction : Marketing sportif vs. marketing du sport. 1 : Principes génériques et théoriques du sponsoring sportif. 2 : Aspects managériaux : le processus d'internationalisation des marques de sport par le biais des équipements. 3 : Conclusion : du co-branding vers le "tri-branding" (un cas d'école : FC Barcelone-Nike-Unicef) - Chapitre 7 : Be ready to be excited - Stratégie marketing et modèle économique de la WWE. 1 : D'une WWE locale à une WWE mondiale. 2 : Le modèle économique de la WWE. 3 : Le marketing expérientiel. 4 : Le ressort expérientiel de la WWE : mundus vult decipi, ergo decipiatur. - Chapitre 8 : L'implantation et le management des enceintes sportives dans une logique néo-marketing. 1 : Aspects théoriques du stade ou de l'arène : le lieu de production du spectacle sportif dans la logique néo-marketing. 2 : Aspects managériaux : la mise en place de politiques cohérentes par rapport aux fans pour optimiser les enceintes sportives. 3 : Conclusion : rentabiliser un stade par les revenus non matchday. Conclusion générale : De nouveaux horizons pour un marketing du sport globalisé