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Le marketing à l'ère des IA génératives : enjeux et perspectives

Livre

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GOGLIN, Christian. Directeur de publication | MAYOL, Samuel. Directeur de publication

Edité par EMS, Management et société - 2025

Description : 224 p.

Langue du texte : français

Cote : 658.872 MAR

Producteur fiche : ILEPS

Type de monographie : Livre

Mots-clés : MARKETING ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; PERSPECTIVE

Cet ouvrage collectif explore la transformation du marketing sous l'effet des Intelligences Artificielles (IA) génératives. Après une partie introductive qui donne au lecteur la possibilité de comprendre le fonctionnement de cette technologie et les évolutions majeures qui en résultent, plusieurs applications concrètes sont abordées : des influenceurs virtuels aux agents conversationnels, en passant par la créativité et le design management. La dernière partie propose plusieurs angles d'analyse complémentaires - organisationnels, éthiques et sociologiques - pour explorer les enjeux liés à l'avènement des IA génératives, en s'appuyant sur une vulgarisation des travaux académiques récents en sciences de gestion. Sommaire : Introduction. Comprendre les IA génératives et leurs implications sur le marketing (IA génératives - découvrir le fonctionnement des grands modèles de langue et des agents conversationnels. Le marketing 6.0 ou l'introduction de l'IA générative dans la stratégie marketing des entreprises). Découvrir quelques applications des IA génératives du commerce et au marketing (Influenceurs virtuels - la future voie du marketing d'influence ? L'impact des intelligences artificielles génératives dans le monde de la publicité et du cinéma - qu'est-ce qui caractérise la créativité ? L'IA générative - source de créativité ou menace ? L'interaction design management et marketing stratégique - le rôle clé de l'IA en design thinking. L'IA dans la relation client omnicale - les attentes relationnelles et visuelles des clients en matière de chatbots). Prendre du recul (Intelligence artificielle en entreprise - adoption, harmonisation et contrôle. Le marketing à l'ère de l'IA générative - une synergie révolutionnaire entre intelligence humaine et intelligence artificielle. IA générative, hyperréalité et authenticité algorithmique. - défis postmodernes pour le commerce et le marketing.

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