Les marques de sport

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BOUCHET, Patrick | HILLAIRET, Dieter

Edité par ECONOMICA - 2008

Date de publication : 02/01/2008

Description : 437 pages

Langue du texte : français

Cote : 796.068 8 BOU

Producteur fiche : ILEPS

Mots-clés : ECONOMIE DU SPORT ; IDENTITE COLLECTIVE ; LOGO ; MARKETING DU SPORT ; MARQUE COMMERCIALE ; MONDIALISATION ; MOTIVATION DU CONSOMMATEUR

Sommaire : LES MARQUES DE SPORT : UN OBJET PARTICULIER ? - Le concept de marque de sport ; Les éléments de tangibilité et d'intangibilité de la marque de sport ; La mondialisation des marques de sport. LES PRINCIPAUX ELEMENTS NOMINAUX JURIDIQUES ET GRAPHIQUE DE L'IDENTITE DES MARQUES DE SPORT - Les noms des marques de sport ; Les logos et les signatures des marques de sport. LES GRANDES VARIETES DE MARQUES DE SPORT - Les marques de sport "génériques" ; Les marques de sport "spécifiques" ; Les marques "labels" et les marques "utilitaires".

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