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Communication et marketing en santé publique
Notice Cairn | Les Tribunes de la santé | 45 | 4 | 2015-01-05 | p. 25-30 | 1765-8888
| Les Tribunes de la santé | 45 | 4 | 2015-01-05 | p. 25-30 | 1765-8888Langue du texte : Français
La communication et le marketing social au service de la santé publique doivent être abordés avec autant de rigueur scientifique que les autres activités de prévention. Les développements extrêmement rapides du paysage audiovisuel avec la fusion de l’informatique et des médias, la multiplication des écrans et leur portabilité, offrent de nombreuses opportunités d’interactions personnalisées, sources potentielles d’efficacité. Il reste à réussir l’intégration avec les actions de terrain et l’utilisation des capacités de la communication et du marketing social non seulement à s’adresser aux individus et leurs réseaux sociaux mais aussi à contribuer à améliorer les lieux où ils vivent.. Communication and marketing in the field of public healthCommunication and social marketing to promote public health must be approached with the same level of scientific rigor as is employed for other prevention activities. The extremely rapid developments taking place in the audiovisual landscape, with the merging of IT and media, the proliferation of screens and their portability, offer a multitude of opportunities for personalized interaction, representing potential sources for optimizing effectiveness. The challenges now are to ensure successful integration with initiatives on the ground and to exploit these communication and social marketing capacities to target individuals and their social networks, as well as help improve their living environment.
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